通常人們一提起標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，就會(huì)在腦海中出現(xiàn)大街上的道路指示牌，或者是公園里的景點(diǎn)指示牌。其實(shí)，道路指示與景點(diǎn)指示不過是標(biāo)識(shí)標(biāo)牌應(yīng)用的個(gè)別案例，最多的應(yīng)用還是在商務(wù)大樓、醫(yī)院、學(xué)校、房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目以及企業(yè)廠區(qū)中。
在這之中，有一種特別的應(yīng)用領(lǐng)域，那就是作為房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，從一開始就被賦予了不同尋常的作用與意義。由于房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目是需要通過銷售而實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的利潤(rùn)，因此，在房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目的開發(fā)中，標(biāo)識(shí)與標(biāo)牌也都需要為銷售的最終完成而起到重要作用，與其他標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的應(yīng)用相比，房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目更具有濃厚的實(shí)用主義與現(xiàn)代主義色彩。
當(dāng)一個(gè)房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目完成土地獲取以后，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌就開始為房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目的最終成功而“粉墨登場(chǎng)”。當(dāng)挖掘機(jī)與打樁機(jī)轟鳴著在地基上工作時(shí)，圍墻廣告——也是房地產(chǎn)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的一種變形——便要為項(xiàng)目進(jìn)行預(yù)熱。當(dāng)建成售樓處與樣板房后，售樓處的內(nèi)外標(biāo)識(shí)與樣板房的指示說明更是作為房地產(chǎn)項(xiàng)目標(biāo)識(shí)標(biāo)牌體系的先導(dǎo)，拉開序幕。最終項(xiàng)目全部完工、住戶入住前，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌也要同步進(jìn)行，全部完成并且安裝到位，以便為新住戶提供道路導(dǎo)引、服務(wù)指示、社區(qū)形象檔次塑造等功用。
具體來說，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌在房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目中的應(yīng)用系統(tǒng)可以按照如下類別劃分：
1、項(xiàng)目形象類——房地產(chǎn)項(xiàng)目與開發(fā)企業(yè)的中英文名稱、LOGO、形象墻等；
2、銷售道具類——售樓處與樣板房標(biāo)識(shí)標(biāo)牌；
3、道路導(dǎo)引類——社區(qū)大門、車輛與行人、交通次序等標(biāo)識(shí)標(biāo)牌；
4、服務(wù)指示類——標(biāo)明物業(yè)管理、社區(qū)服務(wù)點(diǎn)、社區(qū)公園、停車場(chǎng)、VIP會(huì)所等方位、方向的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌；
5、內(nèi)部說明類——社區(qū)內(nèi)部的VIP會(huì)所、休閑公園、地下停車場(chǎng)等子社區(qū)機(jī)構(gòu)的導(dǎo)引、指示、解說系統(tǒng)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌；
6、樓棟號(hào)碼類——棟號(hào)及棟號(hào)指引等標(biāo)識(shí)標(biāo)牌；
7、安全警示類——在社區(qū)內(nèi)部的道路交叉口、溪流河邊、假山樹叢、草地花圃、電力設(shè)施、照明供水、圍墻邊界以及一般人員不能隨意進(jìn)出的場(chǎng)所等處設(shè)置的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌。
而如果按照標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)常用的分級(jí)方式，則可以把房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目中的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌分為以下四個(gè)等級(jí)：
一級(jí)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：社區(qū)大門出入口處的企業(yè)、社區(qū)名稱與LOGO等標(biāo)識(shí)標(biāo)牌；
二級(jí)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：社區(qū)次要出入口處的企業(yè)、社區(qū)名稱與LOGO等標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，區(qū)內(nèi)主要交通干道的指示導(dǎo)引標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，社區(qū)內(nèi)河邊草地邊界等處的安全警示標(biāo)識(shí)標(biāo)牌；
三級(jí)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：社區(qū)內(nèi)部的物業(yè)管理、社區(qū)服務(wù)點(diǎn)、社區(qū)公園、停車場(chǎng)、VIP會(huì)所、休閑公園、售樓處與樣板房等處的外部環(huán)境標(biāo)識(shí)標(biāo)牌；
四級(jí)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌：室名、室號(hào)以及其他子社區(qū)機(jī)構(gòu)內(nèi)部的導(dǎo)引、指示、解說標(biāo)識(shí)標(biāo)牌。
這樣四個(gè)等級(jí)的劃分依據(jù)是企業(yè)CIS品牌形象“樹”。如果把企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）看作是這棵樹的樹根，則CIS的基本應(yīng)用系統(tǒng)可以看成是樹干，再往下的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌劃分就是大樹枝與小樹枝。
在設(shè)計(jì)與制作房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目標(biāo)識(shí)標(biāo)牌時(shí)，除了熟悉其分類與作用以外，更要注意一些服務(wù)策略：
1、用材“金鞍配駿馬”——由于房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目從低端到高端差別很大，因此對(duì)標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的需求也各不相同。比如經(jīng)濟(jì)適用房可能是需要簡(jiǎn)單明了的路牌、社區(qū)名稱，材料也是單一的木頭、銅皮、鍍鋅鋼板或普通不銹鋼等；再高級(jí)一些的商品房住宅項(xiàng)目，就會(huì)用到型材或者拉絲不銹鋼、壓克力等；而一個(gè)僅有幾十幢別墅的高檔社區(qū)就需要用標(biāo)識(shí)標(biāo)牌來襯托、塑造社區(qū)形象，不僅會(huì)用到所有類別，而且材料將會(huì)選擇不太常見的鋁板、進(jìn)口壓克力、鏡面不銹鋼、銅板或其他高檔標(biāo)識(shí)標(biāo)牌用材。比如中海地產(chǎn)（蘇州）“湖濱1號(hào)”就用到1.2mm的不銹鋼板作為標(biāo)牌面材，以塑造產(chǎn)品的厚重感和高檔感。
2、設(shè)計(jì)“個(gè)性配型材”——目前業(yè)界開發(fā)了不少的規(guī)格化型材，比如常州奧蘭通、深圳路易蓋登、蘇州凌致等，都在市場(chǎng)上大受歡迎。這些型材以其造型簡(jiǎn)潔明快、質(zhì)量穩(wěn)定可靠、生產(chǎn)安裝方便、價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠等優(yōu)點(diǎn)，近年來?yè)屨剂瞬簧偈袌?chǎng)份額。但是，人們的心理永遠(yuǎn)是追求“新異靚”，尤其是高端客戶在首次見面時(shí)就直截了當(dāng)?shù)匾筮M(jìn)行個(gè)性化標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)，象上海復(fù)地集團(tuán)在開發(fā)上海古北新苑/韻動(dòng)時(shí)代等項(xiàng)目時(shí)，特地選擇了名列《新周刊》“中國(guó)100個(gè)最有特點(diǎn)的小企業(yè)”之一的“蘇州園林式樣標(biāo)識(shí)標(biāo)牌公司——蘇州凌致”參與項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與制作，以彌補(bǔ)型材外觀單一相似、感覺呆板低檔的不足。
3、風(fēng)格“傳統(tǒng)配現(xiàn)代”——不少客戶由于經(jīng)歷、年齡與職業(yè)等原因，對(duì)傳統(tǒng)情有獨(dú)衷，在標(biāo)識(shí)標(biāo)牌公司提交的多套設(shè)計(jì)內(nèi)容中會(huì)一眼選中較為古舊、保守的方案，讓很多標(biāo)識(shí)標(biāo)牌公司大跌眼鏡。其實(shí)，這是非常可以理解的現(xiàn)象，客戶也需要一個(gè)評(píng)價(jià)的過程，對(duì)現(xiàn)代、對(duì)歐化的一些標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，客戶除了從自身愛好、習(xí)慣出發(fā)進(jìn)行選擇，而且還更多地從項(xiàng)目本身、房地產(chǎn)住宅項(xiàng)目的業(yè)主心理、營(yíng)銷策略等方面考慮，我們不能一味地責(zé)怪客戶的“口味不佳”，要理解，更要學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)如何在傳統(tǒng)中滲透現(xiàn)代，學(xué)習(xí)如何將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)地結(jié)合起來。
4、制造“采購(gòu)配加工”——經(jīng)過若干年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)一些標(biāo)識(shí)標(biāo)牌企業(yè)都從剛創(chuàng)業(yè)時(shí)的“小作坊”演變成為“大工廠”，加工制作的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌內(nèi)容也越來越豐富，設(shè)備與加工手段也越來越多，但是，無論如何擴(kuò)大，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的加工制造仍舊離不開外部采購(gòu)。在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，所有標(biāo)識(shí)標(biāo)牌企業(yè)——無論是大還是小——都要考慮在增強(qiáng)企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，有效地選擇而不是一味地放棄對(duì)企業(yè)上下游的采購(gòu)與外協(xié)。只有將采購(gòu)融入到企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力中去，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌企業(yè)才能真正做大做強(qiáng)。
